导语
“高空极限第一人”吴咏宁坠楼身亡，令人唏嘘，而其引发的讨论依然在延续。人们试图弄清楚，是什么因素诱引了吴咏宁去从事如此危险的“运动”。是视频网站监管太松了？抑或是更本质的因素――人们对刺激性的追求，使得打赏和流量收入害死了吴咏宁？这个问题值得讨论。…[详细]
要点速读
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“小视频平台把钞票往斗兽场里一扔，告诉贫寒的吴咏宁：‘去拿吧，能活下来就是你的。’然后在旁边卖起了门票。”
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在吴咏宁之前，已经有一些“爬楼党”占据了不少流量，因此他只有做出更危险的动作，不要保护，大大增加了自己的风险。然而看起来，他在风险方面的高付出，完全没有获得足够的回报。
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很大程度上，是我国人的“一窝蜂”心态，逼得吴咏宁们“剑走偏锋”。
平台允许猎奇、自虐、作死内容存在，被诟病为“与开斗兽场何异？”
在《“高空极限第一人”坠楼身亡：死于自拍，而非极限运动》中，已经介绍过，在吴咏宁坠亡背后，是全球“自拍死”（selfie deaths）人数不断增加的现实。心理学家认为，很多人为了彰显自己的成就，向世界证明自己迈进了一段无人或很少有人进入的历程，才会去冒着生命危险自拍。而促使这一现象增多的原因，是人们越来越渴望在社交媒体上获得更多“赞”和留言。
这自然反映了一部分现实。各种社交平台和内容平台上一些刺激、危险、猎奇、自虐乃至犯罪的内容，很大程度是源于心理满足。很难杜绝这类内容生产者的存在。一些国外平台因此饱受批评。不久前，泰国一名男子在脸书上直播杀害女儿的过程，随后上吊自杀。这起事件前一星期，美国俄亥俄州一名男子在脸书上载开枪杀人的影片。
吴咏宁进行“高空极限运动”的照片
然而，吴咏宁之死，人们更多关注的不是心理因素方面的驱动，而是利益方面的驱动。因为事实是明摆着的――吴咏宁家境不好，“十多岁就出来工作，在剧组做武替演员受尽磨难，工资还少得可怜”，现在他有了女朋友，成家需要钱――而在一些视频平台上，流量分成和打赏，能够给吴咏宁带来钱。
一些人将问题归咎于平台方监管不力，公众号“梓泉”指出：“无论是火山小视频还是快手，这些短视频平台在聚拢流量的过程中，都有大量的猎奇乃至作死博主。在快手上引起争议的辣椒洗澡、10秒吹二锅头、怀孕八个月喝啤酒等等，其实都属于作死博主，毕竟这迎合了很多人看热闹不嫌事大的心理。 在其他平台，这种博主很难得到传播，很大一部分就是因为，这些短视频平台的尺度，比其它的媒体要开放太多了，他们的爆炸式发展，和这波低监管红利是分不开的。”
“梓泉”进一步对这种现象进行了总结――“小视频平台把钞票往斗兽场里一扔，告诉贫寒的吴咏宁：‘去拿吧，能活下来就是你的。’然后在旁边卖起了门票。”
平台方自然是有责任的。但一些人认为，既然吴咏宁是迎合了人们猎奇、寻求刺激的心理，那观众自然也有责任。“你若不去看这类视频，他还会有这么大的动力去做这么危险的事情吗？”
这个说法有一定道理，但并不能反映问题的全貌。
我国人的从众跟风心理，一定程度上让头部资源吸引的眼球过多，逼得吴咏宁们“剑走偏锋”
在关于吴咏宁的报道中，很多人都注意到这么一个事实――吴咏宁在这些平台上传了数百个危险视频，做了数百场直播，所得也就几万元。人们不禁叹息，这实在是高风险低收益。
为何这么危险的视频，看的人数没有预想的那么多，收入也很一般呢？通常的解释是，“池子就那么大，流量就那么多，新人再想进入已经很难了”，要想足够吸引人，就得更加夸张离奇，更加辣眼睛，甚至要冒着风险去拍一些另类视频段子，比如直播自虐场面的，也有像咏宁这样直播高空挑战场面的。在吴咏宁之前，已经有一些“爬楼党”占据了不少流量，因此他只有做出更危险的动作，不要保护，大大增加了自己的风险。然而看起来，他在风险方面的高付出，完全没有获得足够的回报。
这里存在着深层原因。“池子就那么大，流量就那么多”的根源在于，我国互联网在内容产业方面，典型如视频行业，极为强调“头部”的概念。所谓“头部”，就是占据你手机APP中前几屏的“爆款”，比如那些人人都在谈论的爆款电视剧、爆款综艺，烂大街了，就是火，人人都挤进去看，因此往往是2%的人赚到了98%的钱，“涝的涝死，旱的旱死”。
在这方面，世界最大的视频网站Youtube与国内网站有着明显的不同。比如在用户登录后，YouTube的主页基本就是个性化订阅的内容；而国内视频网站登录了，主页依然被各种头部资源占据。
曾有行业研究者引用“基尼系数”来体现视频网站的贫富差距，发现YouTube搞笑频道的“视频流量基尼系数”是0.58，国内主流视频平台搞笑频道的“视频流量基尼系数”是0.82。“如果对应国民收入的基尼系数，这样的差距甚至比乌干达与瑞典之间差距更大。”（“B座12楼”《为什么我国的视频平台都说要做我国的YouTube，到头来却都做成了Netflix》）
另一个可以佐证“贫富差距”的例子是Youtube博主的收入水平。福布斯前不久公布了Youtube博主的收入排行，从第一到第十虽然收入都很高，但差别并不大。而国内的个体内容生产者，金字塔尖的人收入差距往往也很大。
福布斯发布的2017年YouTube网红收入排名，图片来源“爱范儿”
目前热门的直播、短视频领域正是类似的情况，一些牛逼的内容创业者如“papi酱”卡好位之后，往往就霸占头部不下来了。在一些从业者看来，直播、短视频等行业早已被头部大V给瓜分得一干二净，后来者如果不突破上限或者下限，是无法从中赚得到钱的。
相比之下，Youtube上的内容创业者就活得滋润得多，同是教语言的小众内容提供者，一些Youtube播主能轻松得到数千个订阅用户，数十万次点击；而国内网站的一些同样的精品内容，可能会完全无人问津――某位叫“刺猬老师”的英语硕士、资深教师，其设立的自媒体频道视频订阅者为0，单个视频播放数，最高是5，最低是0。这当然有自身运营不力的原因，但很大程度上，也是因为平台对于个体的内容生产者不够友好 。
为什么中外视频网站的风格会有这么大的差别？我国人的“一窝蜂”或者说严重的“跟风”心态或许是关键因素。
说我国人爱跟风是有依据的。与“阿希从众实验”相关的研究指出，不同文化下的从众率也有所不同。研究人员发现，在崇尚个人主义文化、强调个人选择和个人成就的美国、英国和其他西欧公司，研究就得出了较低的从众率；而在崇尚集体主义、强调个体对团体的归属感的日本、斐济和非洲公司，研究就得出了较高的从众率。而缺乏个性的我国人无疑是属于后者的。
在我国互联网，从众心理演变为严重的马太效应，全国的用户都在关注同样的电视剧、同样的综艺节目、甚至是同样的爆款文、爆款短视频。也基于这个原因，很多我国的视频网站尤其强调热度算法，让许多头部资源马太效应更为强烈，强者恒强，造成的结果就是，弱者必须搏出位。知乎一篇帖子的标题说得非常到位――《用生命博关注的高空挑战，折射的是底层人民剑走偏锋的成名之路》。
我国人有着较为强烈的从众心理，因此内容领域马太效应也非常强烈
管死显然不是出路，需要从技术层面和文化层面改善现状
没错，事实的真相是，吴咏宁并没有收获足够的关注――而不是过多的关注逼得他上难度，上风险。作为内容生产者，吴咏宁当然有自己的问题，例如包装不够，运营不够好，但他也确实面临着草根内容生产者共同的、不受重视的困境，这是他铤而走险的另一个原因。
所以，要求把一些直播和视频平台上乱七八糟的不良内容全部“一封了之”并不是适当的办法――人们有观看的需求，草根阶层也有条路展示自己的才艺来换取收入。需要做的，是把不良内容转化为真正的优质的、无害内容，让吴咏宁们不必冒着巨大的危险就有不错的收入。
目前看来，除了加强监管外，有必要强调的是，用技术手段来改善直播和短视频领域的生态。让内容生产者不需要过度搏眼球就有办法获得好的收益，让头部内容的占据的资源比例降低，通过调整推荐机制，这是有可能解决的。对于平台方而言，长远看应该是有利的。
而在文化层面上，也许我国人需要思考下“一窝蜂”的习惯，思考下你是否有过于严重的从众心理，以至于每天都去看那些千篇一律的“爆款”，而错过了一些小众但却有价值的好内容。
结语
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